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      童装市场爆发元年 李宁推出全新李宁YOUNG发力运动童装市场

      2017年07月04日 10:12来源体育大生意
      核心提要李宁YOUNG将于2018年1月1日正式推出

      本文作者?#30053;?#20041;

      体育大生意记者

      李宁2018年春季订货会日前在?#26412;?#33853;幕来自全国各地的经销商代表齐聚位于?#26412;?#36890;州的李宁中心与以往不同的是李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG也在本次订货会正式登台?#26009;?#19981;仅李宁夫妇亲自到场他们的女儿也在现场进行了才艺表演这场活泼又充满童趣的订货会让在场经销商惊喜连连

      探索儿童成长无限可能 李宁YOUNG保证品牌延续性并突出专业运动概念

      近三年李宁收入增长势?#35775;?#26174;连续三年带动收入录?#30431;?#20301;数增幅2016年收入上升13%至80.15亿人民币主要品类包括跑步篮球和训练产品均录得明显销售增长与此同时李宁也加速对代表未来消费力的童装市场?#23395;?016下半年公?#31350;?#22987;对原有李宁童装品牌李宁 KIDS重新规划未来发展策略决定组建独立的童装事业部推出全新的李宁YOUNG

      李宁在活动现场

      李宁YOUNG是李宁集团多品牌策略的重要部分李宁公司童装事业部总经理胡南表示集团希望借助李宁品牌的专业优势和市场影响力满足更广泛年龄段运动人群?#30007;?#27714;有针对性地为青少年人群提供更加专业更符合青少年群体需求的运动装备选择进一步提升李宁品牌的竞争优势

      李宁提出“天生爱动”的概念品牌的宗旨在于通过适当放手探索儿童成长的无限可能挖掘孩子真正的潜能李宁YOUNG产品主要针对3-14岁儿童,在保留原有李宁KIDS?#24149;?#30784;上 全新李宁YOUNG突出“运动传承中国骄傲舒适安全时尚炫彩”的概念同时会保证品牌整体延续性在产品方面李宁YOUNG产品类别主要包括跑步训练篮球足球运动生活三大类依附于公司主品牌的推进包括WADE系列等这与李宁集团的核心品类基本保持一致无论是产品设计还是店面设计李宁YOUNG将专业运动和童趣时尚结合起来给人以鲜艳明亮和活泼?#30007;?#35937;

      李宁YOUNG店面

      为进一步探索年轻人的消费习惯与偏好李宁本人回归公司一线的两年多时间里一直在?#24403;?#24180;轻消费者他身体力行开微博和年轻人互动通过运用大量互联网化语?#38498;?#26032;?#21271;?#36798;粉丝已经达到300万尽可能多的腾出时间陪伴子女在相处中更加了解90后和00后的特点

      2800亿童装市场格局未定李宁借助资源共享与科技提升重磅回归

      相关数据显示2016年我国童装市场规模已经达到1500亿而随着二胎政策的放开新生婴儿人数与0-14岁人口数量将?#20013;?#39640;速增长这给童装市场带来更大的想像空间?#24615;?#27979;到2020年我国童装市场规模将突破2800亿元这意味着未来几年国内童装市场将迎来高速爆发期

      随着国家一系列政策出台政府对于青少年身体健康关注度?#20013;?#21152;大校园体育蓬勃开展篮球足球和综合训练等受广大学生欢迎细分领域的市场空间将会被逐步开发出来?#28304;ˣ?#32993;南认为现在的家长基本上是70后80后甚至90后他们的运动习惯更好也更加注重时尚这些都会直接作用到下一代

      李宁提出“天生爱动”的概念

      国内体育品牌进军童装领域基本都在2010年前后当时由于整个体育行业预期过于乐观投资过剩竞争趋于白热化国内体育运动品牌都遭遇了一定程度的经营压力为?#25628;?#25214;新的利润增长点本土体育用品企业纷纷盯上了童装当时安踏361°和特步等纷纷进军童装领域李宁的第一家童装店也在2010年4月开业李宁?#32676;?#19982;派克兰帝和宽猫咪开展品牌授权合作

      当时本土体育企业做童装主要有三种模式一种是以安踏和361°为代表的自营模式成立童装事业部从零开始做第二种是合作?#28909;?#21345;帕和派克兰帝成立合资公司第三种以李宁为代表将品牌授予第三方收取一定的授权?#24310;֙?/p>

      目前国内童装市场格局未定没?#34892;?#25104;一家?#26469;?#30340;局面所以各品牌均有机会占领鳌头李宁童装在回归李宁?#38498;?#20844;司核心?#38469;?#21644;资源将实现共享产品的科技感会有很大提升相比国内其他运动品牌一方面李宁YOUNG将推出紧身衣篮球足球等更专业的运动用品另一方面女童产品所占比例将会放大

      2018年店铺保有量500家 终端营销与赛事营销齐头并进

      目前国内一些体育品牌的童装产品年营收少则78亿多则10亿甚至20亿元但李宁KIDS一年收入才两三个亿从规模表现和市场?#21152;新?#26469;看都没有达到应有水?#20581;?#21697;牌授权模式风?#25307;Խ闲?#20063;不会牵扯太多精力但随着国内童装市场即将迎来爆发李宁童装目前的表现无法?#35270;?#26032;?#38382;录?#22242;对童装业务的要求这使李宁公司决定在合同阶段性到期后收回产品授权从去年8月开始李宁公司抽调精兵强将组建李宁童装事业部走自营和经销相结合的模式

      据了解李宁YOUNG将在原有合同结束后于2018年1月1日正式推出李宁YOUNG明年计划开店100家合同到期后李宁 KIDS目前的近400家店大部分也会转至李宁YOUNG2018年店铺保有量在500家左右在谈到店面数量时胡南?#24247;合?#27604;较规模而言李宁童装更看重收益李宁童装的运营模式将从原有的大批发转变为零售盈利模式“团队组织架构将围?#39057;?#38138;不?#26174;?#21152;展开以市场及消费者?#30007;?#27714;为导向”

      在销售方面李宁YOUNG将以现有经销渠道为基础逐步向零售运营模式转变李宁YOUNG一方面依托现有体系和资源例如在规模较大的李宁店铺开辟亲子核心区一方面会开拓专业童装新渠道此外电商?#24425;?#37325;要补充形式

      在营销方面亲子概念是李宁YOUNG重点打造的“?#28909;?#31726;球系列里的WADE款亲子装既有运动的传?#26657;?#20063;突出全?#31227;?#19978;阵营造出良好的运动氛围”为了配合李宁YOUNG品牌的推出未来李宁10K路跑联赛将设置亲子跑赛事充分整合集团内部资源形成品牌赛事联动

      篮球是李宁重点项目

      此外李宁公司在6月29日正式成为NBA火箭队官方合作伙伴双方表示将进行深度的青少年篮球培训以及训练营合作这给李宁童装在篮球领域提供了丰富的营销资源和想象空间

      2017年被业界称为“童装市场爆发元年”伴随着经济转型消费升级的大趋势童装市场也将迎来新一?#20540;?#25972;此时李宁推出全新童装品牌李宁YOUNG正好赶上童装市场新的爆发增长点如何在利用李宁整体品牌价值和资源的同时精?#21450;?#25569;未来童装市场的发展趋势迎合新一代消费者需求将是李宁YOUNG发力运动童装市场的关键

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