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      从搜于特森马美邦或能以斑窥豹 看本土休闲服饰趋势

      2018年04月13日 17:11来源华衣网
      核心提要和男装女装上市企业2017年整体回暖的景象相比休闲服饰上市企业这边的情况看上去喜忧参半有人欢喜有人忧

      美邦

      在休闲服饰这个市场上搜于特森马美邦无疑是本土休闲服饰品牌企业的龙头企业和典型代表从这3家企业2017年的发展数据中我们或许能以斑窥豹发现国内休闲服饰行业的发展规模及趋势

      休闲服饰品牌上市企业2017年度业绩情况

      搜于特营收183.49亿

      2017年搜于特营业收入183.49亿元较上年同期增长190.14%归属于上市公司股东的净利润为6.13亿元较上年同期增长69.43%截止本报告期末搜于特总资产为103.31亿元较上年末增长43.59%归属于上市公司股东的净资产56.06亿元同比增长9.65%从产品类别来看服装类营业收入15.3亿元同比下跌18.16%材料类营收155.58亿元同比增长215.73%其他产品12.17亿元同比增长10789.18%

      搜于特在业绩报告中指出2017年度营业总收入和净利润得到增长主要原因在于公司通过供应链管理为纺织服装产业上下游的客户商家提供高效低成本的集中采购研发设计采购规划等服务报告期内供应链管理业务迅速发展促使公司业绩快速增长供应链管理业务?#24425;?#29616;营业收入148.03亿元占公司营业总收入的80.68%实现净利润4.62亿元占公司净利润的75.38%带动公司业绩大幅度提升成为公司主要业务收入和利润来源

      森马营收120.28亿元

      森马2017年实现营业收入120.28亿元同比增长12.76%营业利润为15.01亿元同比下降19.54%实现归属于上市公司股东的净利润11.18亿元同比下降21.63%截止本报告期末森马总资产为134.94亿元较期初增长4.22%

      对于业绩增长森马表示主要原因是研发力度?#24551;?#20248;化销售体系深化渠道变革以及线上电子商务业务及儿童业务的?#20013;?#21457;展而净利润下滑则是由于加大研发投入提升人员薪酬以及电商业务发展导致费用增加较大此外下半年以来公司加大了对加盟商的支持力度且过季存货的增加亦导致?#38138;?#30340;资产减值损失相应增加

      美邦营收64.73亿元

      美特服饰2017年营收64.73亿元较上年同期下降0.71%营业利润亏损3.19亿元较上年同期下降303.03%归属于公司股东的净利润亏损3.06亿元较上年同期大幅下降945.81%截止本报告期末美邦服饰总资产为66.42亿元较期初增长7.34%

      美邦表示业绩下滑的原因是上年同期通过转让全资子公司上海美特斯邦威企业发展有限公司100%股权2017年公司渠道调整取得突破直营零售业绩?#20013;?#22686;长但由于加盟渠道经营调整滞后加盟批发收入有?#27426;?#24133;度下滑因此公司总体业绩出现亏损

      有人欢喜有人忧

      和男装女装上市企业2017年整体回暖的景象相比休闲服饰上市企业这边的情况看上去喜忧参半有人欢喜有人忧

      从3家休闲服饰上市企业2017年业绩来看搜于特数据亮眼实现增收又增利森马增收不增利美邦营?#31449;?#21033;均负增长从营收来看搜于特和森马2家企业实现了营收正增长其中搜于特183.49亿元森马120.28亿元两家企业?#38469;?#29616;了营?#23637;?#30334;亿从营收涨幅来看3家企业中涨幅最高的是搜于特190.14%其?#38382;?#26862;马12.76%只有美邦服饰的营收出现了轻微下滑

      从净利润来看3家企业中只有搜于特实现了正增长森马和美邦两家老牌休闲服饰企业净利下滑净利润最高的是森马11.18亿元但同期涨幅森马是大跌了21.63%森马方面称净利润下滑是由于加大研发投入提升人员薪酬以及电商业务发展导致费用增加较大美邦服饰则是营?#31449;?#21033;双双下跌净利润亏损3.06亿元同比大跌945.81%而净利润大增69.43%的搜于特6.13亿元的净利润总额中4.62亿元来自供应链管理业务占公司净利润总额的75.38%

      休闲品牌们的忙法

      虽然休闲服饰品牌主打的路数是休闲但从3家本土休闲服饰龙头企业的发展情况来看其实品牌商们都忙着呢且各有各的忙法

      在供应链管理方面搜于特的路走得很坚定2015年搜于特战略转型当年设立了4家供应链管理控股子公司2016年增至8家到目前搜于特已在全国设立了11家供应链管理公司初步建立了线下供应链管理服务体系今年1月搜于特又投资25亿元在东莞建设时尚产业供应链管理中心搜于特还计划在未来3年斥资10.2亿元设立20家子公司拓展业务并打造B2B制造采购平台时尚智造网为品牌商制造商提供一系列供应链服务及设计支持

      但从另一个角度而言搜于特营收和净利润快速增长主要得益于供应链管理业务迅速发展而非服装类在品牌服饰运营方面搜于特旗下主要有潮流前线及10余个系列子品牌定位于16~35岁的年轻人但是2017年搜于特营收183.49亿元这其中供应链管理业务就有148.03亿元占公司营业总收入的80.68%占净利润总额的75.38%和增势迅猛的供应链业务相比搜于特的服装类业务可以用疲软来形容了服装类营业收入15.3亿元同比下跌18.16%在公司总营收中仅占比8.35%很显然搜于特的总收入中服装类的销售收入已经屈指可数了

      ?#23395;止?#24212;链从?#25345;?#35282;度而言?#24425;?#26354;线救业绩巧妙地避开了残酷的零售市场的竞争在2017年度业绩报告中搜于特旗帜鲜明的声称“要着力构建一个服务时尚生活产业上下游企业的综合服务体系将公司打造成为中国具备领先优势的时尚生活产业综合服务提供商”纵使旗下还有10余个服饰品牌但搜于特的重心明显已经转移在供应链管理这条道路上越走越远且走势坚定

      众所周知森马的童装是很厉害的森马在2017年的业绩增长也主要得益于线上电子商务业务及儿童业务的?#20013;?#21457;展2017年森马电商零售端收入超过50亿元而巴拉巴拉作为国内童装市占?#23454;?#19968;的品牌从2011年开始呈现上涨态势在森马整体营收中的份额?#27426;?#19978;升成为森马业绩上涨的主要推手与此相对应的是过去在森马集团中占据强势地位的休闲服饰近年来进展缓慢甚至有点停滞不前了2017年森马积极改革休闲服饰确定了渠道转型升级全面进军购物中心的战略?#36739;}欢?#21319;级终端形象缩短产品周期增加体验业态占比以及提升时尚度以便更好地?#35270;?#36141;物中心渠道的发展截至2017年底森马购物中心渠道总店数量已突破320家公司旗下品牌进一?#36739;?#19968;线城市渗透并启动新商业模式深化渠道变革战略

      至于美邦这个曾经本土休闲服饰中的领军品牌近年来的成绩?#35789;?#22312;是一言难尽不过尽管业绩?#20013;?#19979;滑但2017年美邦却并没有闲着大动作不少尤其是在新店?#23395;?#19978;2017年11月美邦10店同日开业随后的12月23日美邦全国100家门店同日开业且均为新形象风格店如此高频率大规模的开店节奏无?#19978;?#31034;了美邦在渠道战略上的决心从今年一季度的业绩来看美邦的渠道调整似乎已初见?#23578;?月31日美邦服饰发布2018年一季度业绩预告预计公司2018年1~3月净利润为4500~5500万元同比增长55.52~90.08%美邦服饰称报告期内公司整体业务收入同比增长公司品牌升级及渠道转型初见?#23578;?018年1~3月份归属于上市公司股东的净利润同比上升对于已经连亏三年的美邦来说这一成绩实属不易未来?#27426;?#26102;间美邦的策略仍是继续优化渠道

      如何重拾增长

      在休闲服饰这个市场上搜于特森马美邦无疑是本土休闲服饰品牌企业的典型代表从这3家龙头企业的发展数据中我们或许能以斑窥豹发现国内休闲服饰行业的发展规模及趋势需要指出的是尽管搜于特森马美邦3家企业在休闲服饰产业链中处于不同的位置商业模式也有显著差异但显然产业扩容和转型升级已成为行业?#24425;丁?#21435;年大家?#35745;?#36941;围绕自身主营业务搭建堡垒和通道积极拓展产品边界深化渠道变革拓宽消费市场但是纵观这3家本土休闲服饰龙头企业的业绩数据不难看出国内休闲服饰零售市场整体而言发展缓慢相比生龙活虎的体育品牌本土休闲服饰企业无论是体量还是自主创新能力均明显不足相比以快制胜的国际快时尚品牌本土休闲服饰品牌产品定位不够清晰款式更新不够快速目标消费者不够明确市场竞争和品牌影响均不够有力

      换句话说从目前的发展态势来看论品牌活力和创新能力本土休闲服饰明显比不过运动休闲品牌论品牌时尚度和市场竞争力本土休闲服饰和国际快时尚品牌根本不是一个等量级的对手加之被迅?#22836;?#23637;的电商及其他线上品牌?#36153;?#26412;土休闲服饰品牌眼下的处境可以说是相当的?#38480;?#20102;对于本土休闲服饰品牌而言2018年乃至未来几年可以说是至关重要的在服装行业整体回暖的趋势下在行业竞争日趋加剧的过程中如何凸显品牌优势重拾增长如何与年轻消费者的审美观念和生活方式紧密关联如何运用资本有效整合品牌资源如何?#26131;挤较}?#20174;混乱困顿的局面中杀出一条道路突围而出恐怕是本土休闲服饰品牌们眼下最需要思考的问题

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