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      74家运动品牌数字化服务研究 阿迪数字智商指数最高

      2018年04月16日 15:23¡¡¡¡来源£º华衣网
      核心提要£º经过对74家运动品牌的数字化服务进行量化研究£¬4月12日£¬科技咨询机构Gartner L2发布了一份最新报告¡¶ Activewear 2018¡·¡£

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      ¡¡¡¡经过对74家运动品牌的数字化服务进行量化研究£¬4月12日£¬科技咨询机构Gartner L2发布了一份最新报告¡¶ Activewear 2018¡·显示£¬阿迪达斯挤掉Nike£¬“数字智商指数(Digital IQ Index)”位居首位£¬成为唯一一家被评为最高级别“Genius”的运动品牌¡£而值得注意的是£¬在这份榜单的前十名单里£¬竟然有5家户外品牌入选,L.L.Bean是第4位£¬REI第5位£¬Timberland第6位£¬Patagonia第7位£¬The North Face位列第8位¡£如此看£¬户外运动品牌“数字化智商”发展挺发达!

      ¡¡¡¡Gartner L2是一家对品牌数字化表现进行基准测试的商业智囊机构¡£这份¡¶ Activewear 2018¡·是它对美国74家运动品牌进行测试£¬其中包括电子邮件营销¡¢网站消费者服务¡¢产品定制化¡¢社交媒体运营和移动终端等分析维度£¬并给出相应的得分¡£

      ¡¡¡¡据悉£¬总得分由30%的网站和电商服务评分¡¢30%的数字营销评分¡¢10%的社交媒体评分以及30%的移动端评分所组成£¬最终得出其“数字智商指数”¡£

      ¡¡¡¡?#37038;?#27979;评的运动品牌以得分为基础£¬被?#26469;位?#20998;为五个等级£¬分别是Genius(140分以上)¡¢Gifted(110-139分)¡¢Average(90-109分)¡¢Challenged(70-89分)和Feeble(70分以下)¡£分数越低£¬意味着数字化业务的发展情况越糟糕¡£

      ¡¡¡¡最?#25112;?#26524;显示£¬阿迪达斯登上榜首£¬并且是唯一一个获得“Genius”评级的品牌¡£报告称£¬阿迪达斯的电商平台上设?#34892;?#24687;丰富的产品预售和发?#23478;?#38754;£¬包括视频和根据用户习惯而生成的个性化内容£¬并显示出产品的实时库存¡£

      ¡¡¡¡上榜前十的5家户外品牌都获得的是“Gifted”的评级¡£

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      ¡¡¡¡¡¶ Activewear 2018¡·TOP 10:

      ¡¡¡¡1. Adidas

      ¡¡¡¡Digital IQ: 140

      ¡¡¡¡2. Nike

      ¡¡¡¡Digital IQ: 138

      ¡¡¡¡3. Under Armour

      ¡¡¡¡Digital IQ: 137

      ¡¡¡¡4. L.L. Bean

      ¡¡¡¡Digital IQ: 135

      ¡¡¡¡5. REI

      ¡¡¡¡Digital IQ: 134

      ¡¡¡¡6. Timberland

      ¡¡¡¡Digital IQ: 134

      ¡¡¡¡7. Patagonia

      ¡¡¡¡Digital IQ: 130

      ¡¡¡¡8. The North Face

      ¡¡¡¡Digital IQ: 129

      ¡¡¡¡9. New Balance

      ¡¡¡¡Digital IQ: 128

      ¡¡¡¡10. Vans

      ¡¡¡¡Digital IQ: 127

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