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      H&M旗下全新品牌登场 瞄准千禧一代的口袋

      2018年04月03日 10:03¡¡¡¡来源£º华衣网
      核心提要£º如果你还记得H&M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端品牌Arket£¬那你对于Nyden应该也不会太陌生¡£

      题图来源£ºcitylife

      ¡¡¡¡题图来源£ºcitylife

      ¡¡¡¡近日£¬H&M旗下全新品牌Nyden在官网以预售的?#38382;?#27491;式?#26009;à¡?#27492;次上线的是Nyden首个mini系列的一部分£¬将于4月3日正式上架销售¡£该系列的其余服饰将以分批次的?#38382;½³中?#25512;出¡£

      ¡¡¡¡如果你还记得H&M在2017年刚刚推出的独立运营的中高端品牌Arket£¬那你对于Nyden应该也不会太陌生¡£在Arket正式发布不久后£¬H&M的创意总监Oscar Olsson就曾宣布£¬2018将再推出一个成衣新品牌 Nyden¡£与H&M旗下另一个随时装周出新的牌子COS不同£¬Nyden将采用与以往不同的发售模式——?#29260;?#21697;牌们一贯对季节¡¢潮流和时装周的追随¡£

      ¡¡¡¡为了更?#34892;?#29575;的提高该品牌的知名度£¬在Nyden正式推出之前£¬Oscar Olsson就表示£¬新品牌将采取和意见领袖合作推限量款的方式进行推广£¬人选包括在Instagram上拥有130万粉丝的纹身师Doctor Woo和瑞典女演员Noomi Rapace£¬品牌会邀请他们参与拣选衣物布料¡¢原料裁剪等服装设计过程¡£

      ¡¡¡¡作为H&M的实验性品牌£¬Nyden首批?#26009;?#20849;推出了5款女T恤和4款男T恤£¬衣服上的图案包括品牌的名称¡¢重金属乐队风格的印花以及带有涂鸦画线的海报¡£

      ¡¡¡¡从服装样式上来看£¬该品?#21697;?#26684;似乎更偏向于街头服饰£¬为了突出该系列是Nyden品牌的首发£¬其中一款T恤上面甚至印有“Nyden pre launch”£¨Nyden预售£©的字样¡£其所有服装均产于土耳其£¬采用纯棉面料£¬售价设置为为60欧元£¬约464元人民币¡£

      ¡¡¡¡据官方透露£¬Nyden 未来还将推出另外三次预售¡£消费者可以在Instagram和Youtube等社交网站观看其宣传视频¡£

      ¡¡¡¡而Oscar Olsson还表示£¬除了与意见领袖的合作£¬它希望新品牌可以逐步创造出一个粉丝社?#28023;?#36890;过更高的价格定位和特殊的销售模式来划分出与H&M不同的细分市场£¬从而使到集团旗下的品牌实现多样化¡£

      ¡¡¡¡作为一直以来与ZARA?#36141;?#30340;快时尚巨头£¬H&M近些年的日子的确不太好过¡£除了在品牌的可?#20013;?#21457;展上问题频发£¬3月27日£¬H&M?#20013;û²计?#32929;价大跌超过 5%£¬收于?#25239;?120.94 瑞典克朗£¨约合人民币 93 元£©£¬创下了该公司五年来的新低£¬并积压了超过40亿美元的库存¡£

      ¡¡¡¡H&M的CEO Karl-Johan Persson在3月27?#23637;?#24067;了股价骤跌后也曾表示£¬“多年来£¬我们在世界各地许多门店的流量都不太理想£¬尤其是2017 年下半年£¬由于我们的失误£¬导致品牌出现了更大的下滑¡£”

      ¡¡¡¡然而£¬虽然效果不甚理想£¬不可否?#24076;?#36817;几年的H&M确实一直走在转型的路上¡£除了频频推出新品牌£¬一直与数字化发展做“抗争”的H&M£¬在今年3月初开?#23478;?#35782;到线上销售的重要性£¬除了首次入驻了天猫£¬还在印度市场开通了电商渠道£¬同时在瑞典成立了折扣电商Afound£¬准备为消灭库存而加大促销力度¡£

      ¡¡¡¡但同时£¬这可能又带来了新的问题¡£大量的促销活动很有可能打击消费者对品牌的期望£¬而新品牌在知名度尚低的情况下又会受到销售渠道的限制¡£举步为艰的H&M要想回到发展的巅峰时期£¬可能还需要更多的时间¡£

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