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      江南布衣半年16亿销售额 最大推动力仍是粉丝经济

      2018年04月08日 12:17来源华衣网
      核心提要江南布衣集团在中国设计师品牌时装行业中占据最大的市场份额在微?#29260;?#21488;粉丝数量连续2年排行第一其业绩增长的主要推动力仍旧是粉丝经济

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      近日江南布衣公布了其截至2017年12月31日止6个月的中期业绩公告期内?#24425;?#29616;总收入16.54亿元同?#20173;?#38271;26.2%

      目前江南布衣集团在中国设计师品牌时装行业中占据最大的市场份额并且其在微?#29260;?#21488;粉丝数量连续2年在国内女装中排行第一品牌粉丝业?#39029;?#24230;也远远高于国内其他女装品牌根据报告中数据显示江南布衣业绩增长的主要推动力仍旧是粉丝经济

      作为中国?#26174;?#21033;用“粉丝经济”进行一系列品牌举措的江南布衣惯用的营销手段就是打折价格但同时其也非常关注社交媒体板块例如江南布衣的微信公众号内容就十分注重栏目的设置除单纯分享服饰推广外还结合了旅行摄影美?#22330;?#24314;筑等艺术来展现身边人身边事对时尚文艺的态度等

      通过微信公众号微博等平台江南布衣与粉丝之间的关系变成了一?#20013;?#30340;交流方式这对于品牌商业性的提升是非常有利的

      产品服饰的价格定位上江南布衣线上线下都保持一致同款同价?#27604;?#20063;会有针对消费者的一些折扣鼓励消?#35757;?#25514;施如江南布衣的金卡消费只要?#19997;?#19968;次性消费满2500元或两个月累计消?#35757;?500元再或者一年消费累计到8000元就可以办理金卡金卡?#19997;?#19981;仅能在全国享受9折优惠生日当月或提前一个月还可以得到买两件最新款7折的优惠;积分积满8000还可以每个月换购两件8折最新款等这都是江南布衣进一步扩大核心客户群保持并提高客户?#39029;?#24230;?#21335;?#21015;措施

      对于线上店铺它的互动活动更加多样有各种定向优惠幸运抽奖每日签到有礼生日送祝福积分?#19968;?#26435;利会员专属福利等活动?#28304;?#26469;加强与粉丝之间的链接同时在完善各渠道布局时其还为消费者提供了尽可能多的组合可能赋予消费者可以在各种购买方式中自由切换的能力

      积极与粉丝互动不仅可以增强他们对品牌的?#39029;?#24230;还能进一步将消费者画像?#34892;?#30340;具体化

      除此以外江南布衣与消费者建立个人化的互动联系还有助于及时了解市场动向和消?#30740;?#27714;从而按?#23637;丝?#30340;要求进行产品设计生产适销?#26376;?#30340;产品;通过与消费者的密切合作来提高产品的市场竞争力作出正确的市场判断

      如家居品牌JNBY HOME的推出就是通过调查分析了解到消费者有这样的需求再根据这些需求来孵化出的品牌

      在竞争激烈市场极其分散的服装市场中正是强大的品牌运营粉丝维护能力及差异化优势江南布衣才有了现在的成绩

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