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      玖熙申请破产£¬又一个百货平价女鞋品牌倒下了

      2018年04月09日 23:45¡¡¡¡来源£º华衣网
      核心提要£º玖熙面临的问题跟达芙妮¡¢百丽国际在中国市场的困境多少有点类似£º渠道失灵£¬品牌老化£¬款式不吸引人

      ¡¡¡¡美国女鞋品牌玖熙£¨Nine West Holdings£©申请破产£¬它将不再做女鞋业务£¬而将专注服装和珠宝¡£

      ¡¡¡¡公司有意把核心品牌 Nine West¡¢Bandolinod 的产权出售给 Athenic Brands Group£¬以偿还一部分债务进行破产重组¡£Athenic Brands Group 拥有鞋履品牌 Frye 和服饰品牌 Juicy Couture 等¡£

      ¡¡¡¡“对于集团来说£¬把两块不同的业务分开£¬是正确的决定¡£”玖熙的 CEO Ralph Schipani 说¡£玖熙现在欠债 15 亿美元¡£玖熙目前的所有者是私募股权公司 Sycamore Capital¡£这家公司在 2014 年买下了玖熙当时的母公司 Jones Group Inc£¬之后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌 Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了¡£

      玖熙申请破产£¬又一个百货平价女鞋品牌倒下了

      ¡¡¡¡玖熙曾经还卖过服装£¨图片来源£º玖熙天猫店£©

      ¡¡¡¡玖熙面临的问题跟达芙妮¡¢百丽国际在中国市场的困境多少有点类似£º渠道失灵£¬品牌老化£¬跟随潮流出新的速度慢£¬款式不吸引人¡£玖熙大部分门店都开在百货公司¡£过去依赖的渠道客流量在下降£¬一些消费者转向线上购买鞋履¡£玖熙在美国市场的竞争对手 Aerosoles£¨?#24425;?#24179;价女鞋品牌£©在 2017 年也申请了破产¡£

      ¡¡¡¡玖熙?#24425;?#21040;了运动休闲风的冲击¡£越来越多的女性用运动鞋搭配服装£¬而购买平底单鞋或高跟鞋的概?#26102;?#23569;了¡£市场调研公司 Forrester 的零售分析师 Sucharita Kodali 说£º“鞋履市场里唯一的亮点是运动鞋和休闲鞋£¬但是玖熙又不卖这些¡£”

      ¡¡¡¡玖熙在 2015 年推出过运动鞋£¬但是并不成功£¬它已经被潮流变化甩在了后面¡£?#24425;?#22312;这一年£¬玖熙出现了衰落的预兆£¬它加拿大的经销商申请破产¡£

      ¡¡¡¡玖熙创立于 1978 年£¬巅峰时期的玖熙£¬业务遍及全球 57 个国家和地区£¬拥有 7000 多个销售网点£¬曾年销售额高达 16 亿美金¡£但现在它在美国的单独门店已经全部消失£¨在一千多个鞋履品牌综合门店有售£©¡£

      ¡¡¡¡玖熙中国的运营方是香港公司 GRI£¨Global Retail Inc£©£¬服装品牌 EQ : IQ ¡¢the address ?#24425;?#20110;该公司¡£

      ¡¡¡¡玖熙在中国的经营也遇到了它在美国市场类似的问题¡£根据¡¶?#26412;?#21830;报?#32602;?#20301;于东莞的玖熙中国总部已经解散¡£在大众点评上搜索玖熙£¬还有零星几个专柜¡£目前它在上海有六家专柜£¬?#26412;?#21644;广州分别有两家£¬天津有三个专柜¡£它曾进入二线城市市场£¬但是如今许多专柜£¨如长沙和合肥的专柜£©都关闭了¡£

      ¡¡¡¡不过£¬玖熙的天猫店依然在运营¡£官方微博和微信公众号疏于管理£¬已经很久没更新了¡£

      ¡¡¡¡£¨来源£º好奇心日报 董?#21697;Æ£?/p>

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