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      瓶颈优衣库H&MGAP快时尚品牌都不再好做了机会在哪里

      2016年04月22日 10:39来源华衣网

      以前做快时尚品牌成为全球最赚钱的项目之一

      如果现在我问你做哪一块服装最挣钱你还会不会首选快时尚

      近日H&M优衣库GAP等快时尚品?#21697;?#24067;了最新季度的财报净利润纷纷下跌有的甚至下跌很惨迅销基团更是受此影响下调2016财年全年收入与盈利预期

      看到这里你认为

      快时尚的机会还剩有多少

      快时尚似乎全线低迷

      优衣库母公司迅销基团在2016新财年的开局之时似乎并不太顺利公司净利润同比大幅下跌16.9%其中日?#39048;?#22303;?#23548;?#20197;及大中华区为主的海外市场?#23548;?#34920;现也均?#21019;?#26631;营?#36947;?#28070;同比?#30452;?#19979;降12.4%和14.2%受此影响迅销基团下调了新财年的全年盈利和收入预期

      对于利润下跌的原因优衣库表示主要是年终防寒衣物产品比重较大而温暖天气使?#36855;?#26412;?#23548;?#36739;高的1112月份表现欠佳在此之后12月份扩大促销活动从而使毛利润下降据了解之前H&M在中国市场的增速达30%以上如今增速只有10%

      和迅销基团一样H&M一季度净利润也同比下跌达30%H&M下跌的原因与迅销基团一样都是温暖天气导致的冬季服饰积压以及后期的促销

      但更?#19994;?#35201;数GAP了3月份GAP发布最新季度财报净利润同比暴跌33%比预期更差

      这三大快时尚品牌的低迷是极具有代表性的它们在说明一个现象快时尚在中国也不那么好做了

      快时尚领域有哪些竞争

      快时尚也不好做了为什么除了中国经济放缓等大环境的影响快时尚领域的竞争加剧也是很重要的原因

      快时尚品牌之间有哪些竞争压力

      服装方面有ZARAH&M优衣库GAPOld NavyMUJIC&AFOREVER21NewlookCacheCacheURTopshopMANGOSPAOMIXXOMJstyleKMFV等众多品牌

      内衣方面JUOysho6ixty 8ight等等

      ?#22303;?#31461;装也有诸多品牌进驻比如香港的好联优品HOLY

      而在品牌调性的定位上设计师品牌也纷纷进军快时尚领域比如“色?#35789;Bra”的设计师内衣品牌等

      此外还有不少品牌推出快时尚系列如L2的EL DOS系列更有一大批品牌尽管没有明确的快时尚定位但其产品的策略?#35789;?#26126;显“短平快”的快时尚?#36739;R?/p>

      竞争的猛然增加从2015年开始快时尚尤其是在中国市场不再好做

      2015年所有在中国做生意的快时尚品牌都做了同一件事那就是重新探索中国市场

      快时尚品牌的?#20174;?/p>

      零售不好快时尚品牌?#28304;?#20570;出了不同的?#20174;?#39318;先推广预算缩了水

      同时对于部分品牌而言它们进一步采取扩张策略因为门店相当于广告所?#36816;?#20204;依然会选择开店来渗透市场2015年初H&M做出了在全球市场新增400家门店的规划而?#23548;?#19978;在2015年年底H&M超额完成预期任务优衣库表示每年新开100家店和优衣库一样无印良品也有一个100家新店?#21738;?#26631;等等

      但另一方面还有很多品?#21697;?#32531;了扩张的步伐比如ZARA比如GAP

      2016年中国开店计划

      2016年这些快时尚品牌已经纷纷推出自己的在华开店计划

      ZARA在华已开166家一二线城市为主目前暂时维持收缩谨慎的开店策略未来几年门店增长速度在6%到8%之间

      KM今年将投资6亿新开300家门店

      H&M2016预计新开60-80家店

      优衣库2015年表示每年新开100家左右门店2016年将维持这个速度

      C&A2015年在中国开了20家门店今年将加大拓展力度

      Newlook2016年预计新开30家门店

      Mango2016年预计新开25家门店

      MUJI2016年预计新开30家门店

      UR2016年预计新开60家门店

      SPAO2016年预计新开50—60家门店

      MJstyle2016年预计新开80—100家门店

      Old Navy2016年预计新开5—8家门店

      …………

      这些新开店里面它们大部分有一个共同特点就是下沉渠道原?#23616;?#38145;定一线城市的快时尚品牌如今纷?#35013;?#20027;力瞄准了二三线城市

      快时尚定位也需要更加不一样

      H&M进一步抢?#38469;?#22330;开始做“平价”婚纱系列今年夏天将推出MJstyle推广“零售+”概念即家居生活馆产品不止包括服装家居产品还有MJ COFFEE消费者可以在这里喝咖?#21462;?#20241;息聊天

      此外优衣库H&MZARA等众多快时尚品牌为了博得消费者的好感也都在纷纷打出“环保牌”

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