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      业绩集体滑坡 快时尚为何不再被宠爱?

      2016年05月13日 11:29来源华衣网

      每隔几天店里就会?#38386;?#27454;跟大牌的款式那么相似可价格却便宜很多门店越开越多差不多家门口就有了这些?#38469;?#36817;年来某些快时尚品牌连锁店的现状快时尚凭借低价快速以及多样化品类火极一时出?#30452;?#28856;式发展然而近日几大公司陆续发出的财报显示业绩集体下滑的快时尚品牌似乎已渐渐失宠……

      昔?#31449;?#22836;遭遇财政危机

      据媒体报道全球第二大服装零售商H&M2016财年一季度净利润同?#20154;?#27700;29.6%而美国服饰零售商GAP也未能幸免去年四季度净利润同比下降33%受优衣库业绩下滑影响其母公司迅销集团净利润在2016财年上半年更是暴跌55.1%就连以低价见长的Forever21也正在大洋彼岸经历着财政危机

      就在数年之前曾手握“速度”利剑的快时尚品牌还在在市场上披荆?#37117;?#19994;绩高歌猛进然而短短几年光景就已经沦落到败绩连连究竟是怎么回事

      低价背后的高代价

      “传统服装公司设计师会为每一季设计新的款式快时尚商家则不同他们随时都在设计加工并发布新产品只要有新的流行趋势出现”只需要抓住顶级品牌的时尚趋势再融入自己的设计元素就能轻松成衣这样一个成衣周期有多快在H&M不超过20天低廉的价格和不断?#38386;?#30340;产品让顾客不断光顾H&M和Zara这样的快时尚连锁店

      据统计在英国人们如今拥有的衣物数量是30年前的4倍而每年?#21152;?#21516;等重量的衣服被扔进垃圾桶其中有大部分衣物来自快时尚品牌

      美国记者Elizabeth Cline在她的书过?#21364;?#25198;快时尚背后令人震惊的代价Overdressed: The Shockingly High Cost Of Cheap Fashion中提出廉价的时尚产品?#23548;?#19978;对社会弊大于利她认为这些产品的频繁的更新换代和低质量导致了大量的衣物被?#29260;?#32780;这些衣物往往都未被反?#21019;?#30528;在人们狂热的追求廉价的时尚产品的同事大量的资源被浪费甚至导致了深层的环境隐患这些衣服能否降解还是个谜题看上去省钱的快时尚衣物?#23548;?#19978;给社会的负担?#23545;?#36229;过人们的想象

      理性消费观念的觉醒

      从2015年开始快时尚的速度后遗症开始暴露消费者正在逃离快时尚的消费怪圈购买廉价衣物—丢弃清理---再次购买境外时尚网站Racked在质量还是数量Quality or Quantity一文中就为消费者算了一笔账文中提?#21073;?#30001;于快时尚低廉的价格?#22836;?#22810;的款式更容易导致冲动?#20309;P?#28040;费者在其中投入的钱往往和购买一件精工细作设计?#24049;?#30340;大牌衣服相当然而随着这些品牌服饰迅速的更新换代这些衣物的使用频率并不大低廉的价格和质量隐患往往导致衣物的过早淘汰消费者所浪费的金钱反而多于购买经典品牌的消费

      快速满足丢弃再次消费的恶性模式是快时尚只重利润投其所好不计后果的体现也令多数消费者愈发沉湎毫无节制过?#20540;?#36138;欲成为时代的特征不过现在消费者已开?#20960;?#21464;这才是当下快时尚大牌真正的困?#22330;?/p>

      消费者?#30007;?#28040;费观念开?#23395;?#37266;作出个性及实用性的选择越来越厌倦低劣质量的和廉价的商品随着国内新兴中产阶级?#30007;似w?#23558;有更多消费者选择出境?#20309;P?#25110;购买品质设计水平更高的服装即便对于不愿打“飞的”出境?#20309;?#30340;消费者传统一线品牌在国内的降价策略也为他们提供了购买便利没了时尚感价格差变小快时尚品牌得优势自然变得不堪?#25442;?/p>

      门店扩张失效

      在经历逃离之前除了利用廉价衣物吸引消费者极速扩张门店也是快时尚占领市场的一大法宝截至今年2月29日优衣库在中国共拥有436?#19994;?#38138;今后?#36234;?#20445;持每年80-100?#19994;?#24320;店速度如?#25628;?#29467;的扩张速度也让快时尚品牌们渐渐尝到了“步子大”的苦果在时尚零售业低迷的大环境下早期盲目扩张和店铺面积过大租金昂贵等问题已经成为快时尚品牌前进的镣铐

      对于商场方来?#25285;?#26366;经快时尚大牌是绝对吸粉的灵丹妙药但如今则今非昔比选择有很多快时尚餐饮新娱乐业态场景商业生活方式生态圈的崛起商场方越来越有动力向曾经占过大便宜的快时尚品牌收取更高租金

      ?#35789;?#20010;别快时尚大牌曾拿到1-1.5万元/?#38454;业?#35013;补但在目前时尚零售低迷的时期早前店铺盲目扩张店铺面积过大租金昂贵正带来?#29616;?#30340;危机

      英国卫报专栏作?#34915;?#35199;·斯格尔曾经说过快速满足丢弃再次消费的模式是“快速时装”业只重利润投其所好不计后果的体现也令消费者毫无节制但经历过“过度消费”的顾客自然会慢慢厌倦这种方式市场会有自己的选择

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